2026年2月16日，农历丙午马年除夕。当绝大多数人正在家中准备年夜饭时，位于北京市西城区的菜市口百货股份有限公司（下称“北京菜百”）总店内依然人头攒动。 作为素有“中国黄金第一家”之称的黄金卖场，北京菜百在2026年春节期间的这波行情，不仅是一次传统的消费旺季，更是在金价突破1500元/克历史高位的背景下，对当前黄金市场消费心理与结构的一次集中检阅。 时代周报记者于除夕当日在北京菜百总店实地走访发现，尽管金价已站上历史高位，但消费者的购金热情丝毫未减。有人一口气拿下68克金手镯；有人为孩子选购生肖吊坠；有人在投资金条柜台前不问价直接下单。在黄金消费的赛道上，中国人正上演一场跨越代际的集体狂欢。 春节期间（2月13日-2月23日），北京菜百总店推出限时特惠，当日购工费计价类黄金首饰享工费8折优惠；当日购黄金、铂金等累计满5000元可抽奖一次，上不封顶。 “从300元/克的时候就开始买黄金，现在都涨到1500元/克了，该买还得买。”北京的周女士告诉时代周报记者，除夕当天特意带母亲来到菜百，最终选购了一款25克左右的黄金项链饰品。在周女士看来，黄金价格的持续上涨并未影响其购买决策——黄金兼具消费与保值属性，是春节馈赠长辈的“硬通货”。 与周女士持相似想法的消费者不在少数。家住小红门的房先生当天带着妻子直奔大克重柜台，直接选中了一款68克的金手镯，总价超10万元。“我们每年都来买黄金，正好年底了，带妻子来买，她高兴就行。”房先生笑着说。 菜百店员向时代周报记者透露，近期大克重金饰销售异常火爆。“10克以上的大克重主要是送人，尤其是春节前后，礼品需求集中释放。”该店员表示，尽管今年金价高企，但购买大克重金饰的消费者“该出手时就出手”，购买意愿并未受到明显抑制。 不过，小克重金饰依然是销售主力。据店员介绍，7-8克的产品卖得最好，年轻消费者更倾向于购买10克以下的小克重金饰。“小克重的好看，年轻人买来日常佩戴，既能满足悦己需求，又不会造成太大的经济负担。” 在北京菜百总店四层，转运珠柜台被围得水泄不通。时代周报记者观察发现，大部分转运珠克重在1克左右，消费者可先选购转运珠，再前往三层搭配手绳。 一位带着两个孩子的母亲告诉时代周报记者：“一颗转运珠重量在1克左右，今天过来给两个孩子一人买了一个，让他们自己挑款式。”另一位女士则选了一款不到2克的转运珠，笑称“随便选了一款，2克也不多，买着玩。” 时代周报记者注意到，马生肖系列产品被单独陈列在一个柜台，克重覆盖5克至30余克，价格从数千元到数万元不等。一位40岁左右的中年男士为女儿选购了一款8000元左右的马生肖吊坠。“我女儿属马，今天特意过来买黄金，新年送给她很有意义。” 此外，北京菜百总店还推出多款“马生肖”转运珠系列。其中，马年贺岁自主生肖包括“抱抱马系列”“小马多多系列”等；马年爆款主题生肖包括“金运马”“成功马”“奋斗马”等。 在四层投资金条专区，一位60岁左右的女士带着老伴直奔柜台，直接选购了一款10克左右的兔生肖金条。“我属兔，老伴陪我过来买。”她表示，购买生肖金条既是收藏，也是投资。 更为典型的是一位老年投资者——她一到投资金条柜台，问都不问便干脆利落地购买了一款100克普通投资金条。“我经常过来买，今天也是正好在附近。” 当被问及哪个克重的投资金条卖得更好时，该柜员透露：“1000克的投资金条买得多一些，这个是我们的新款，前两天都卖断货了。”时代周报记者注意到，当天菜百投资金条基础金价为1112元/克，按此计算，购买1000克投资金条需花费111.2万元。 当前，国内品牌金饰价格普遍超1500元/克。截至2月16日，周大福足金饰品报价1529元/克，中国黄金足金饰品报价1530元/克，周生生足金饰品报价1534元/克，菜百首饰足金饰品报价1530元/克。 苏商银行特约研究员武泽伟告诉时代周报记者：“金价大幅上涨对黄金消费市场产生了显著的分化影响。价格高涨强烈刺激了以资产配置和避险为目的的投资需求，这直接体现在投资金条、金币销量以及黄金ETF等金融产品关注度的显著提升上。与此同时，高企的绝对价格则明显抑制了以婚庆、装饰为代表的传统实物黄金首饰消费。” 武泽伟指出，在购买行为上，消费者呈现出明显的“趋轻”和“趋实”趋势：普通消费者更倾向于购买小克重、设计感强的饰品以控制总预算；而将黄金作为投资的群体，则更明确地选择按克计价、工费较低的投资类产品，力求最大化其资产属性。 在国际市场上，2026年以来黄金上演“史诗级”波动：1月下旬金价一度走出“八连阳”并刷新历史新高至5598.75美元，但1月30日受美联储主席人选变动消息影响，黄金上演“史诗级跳水”，单日暴跌9.25%至4880美元，创近43年最大单日跌幅，随后触底反弹至5000美元/盎司左右震荡。 展望后市，盘古智库高级研究员余丰慧对时代周报表示：“黄金价格大概率呈现高位震荡盘整的趋势。关键观察指标包括全球经济恢复情况、美元指数走势、主要央行货币政策方向以及地缘政治动态等。” 余丰慧建议：“普通消费者应理性看待黄金消费与投资，避免盲目追涨杀跌。建议投资者分散投资风险，不要将全部资金投入黄金单一渠道，同时关注长期趋势而非短期波动，合理配置资产。对于实际需要购买黄金饰品的消费者来说，可以考虑在促销活动期间购买以节省开支。”
